欧盟《数字市场法案》（DMA）砸向苹果的第一年，倒下的不是垄断高墙，而是一个挑战者。首家在欧盟上线的第三方iOS应用商店Setapp Mobile宣布即将关停，理由是苹果制定的“不断演变且复杂的商业条款”让其无利可图。
这听起来像是一个创业失败的故事，但本质上是监管意图与商业现实的一次残酷碰撞。DMA的本意是打破“看门人”的垄断，引入竞争。苹果的应对策略则是：敞开一道门，但在门口设置了一个由“核心技术费”（CTF）和迷宫般规则构成的收费站。Setapp的退出证明，对于大多数中小型玩家而言，这道门的通行成本高到无法承受。监管想要“百花齐放”，苹果却用合规细节设计出了一片只适合巨头的盐碱地。
“开放”的代价：一场针对创新商业模式的精准狙击 Setapp的商业模式是“应用订阅制”，类似Netflix for Apps。这种模式的成功依赖于海量应用和用户规模带来的薄利多销。然而，苹果的CTF规定——每年首次安装超过100万次后，每次安装收费0.5欧元——直接击中了这种模式的命门。用户安装越多流行应用，Setapp的成本就呈线性飙升，利润空间被彻底锁死。这不仅仅是“费”的问题，更是苹果利用其规则制定权，系统性抬高新入场者商业门槛的体现。它允许你开店，但确保你卖得越多，可能亏得越惨。
博弈新阶段：从立法对抗到条款缠斗 Setapp事件标志着DMA进入2.0阶段：从立法机构与科技巨头的宏观对抗，下沉到监管机构与公司法务团队之间，针对具体条款公平性的微观缠斗。苹果的策略非常清晰：在形式上遵守DMA，开放侧载和第三方商店；但在实质上，通过复杂、动态且成本不菲的合规要求，维持其对生态系统的控制力和经济抽成。欧盟委员会现在的难题不再是苹果“做没做”，而是它“做得够不够”。审查CTF等条款是否构成变相阻碍竞争，需要极高的技术性和漫长的调查周期，而这正是苹果的优势所在。
长期影响：寡头化竞争与全球生态割裂 Setapp的失败是一个强烈的市场信号。它很可能吓退一批资源有限的中小挑战者，最终让第三方应用商店市场成为Epic Games等财力雄厚巨头的游戏。DMA的初衷——促进中小开发者创新和消费者选择——可能部分落空，市场结构从“苹果一家垄断”转向“苹果+少数巨头”的寡头格局。同时，此事也预示着全球iOS生态的割裂：开发者将不得不为“欧盟区”和“非欧盟区”设计两套不同的分发和商业模式，运营复杂度激增。
监管与巨头的拉锯战才刚刚开始。Setapp是第一个牺牲品，但绝不会是最后一个。接下来要看欧盟委员会是接受这种“昂贵的开放”，还是认定苹果的条款违规并强制其修改。这场博弈的结果，将决定我们手机里的未来，是真正的选择自由，还是换汤不换药的围墙花园。
本文由 AI 辅助生成，仅供参考。