移动应用市场持续增长不稀奇，但增长引擎换挡，却是头一遭。Sensor Tower的最新报告揭示了一个历史性转折：2025年，全球消费者在移动应用上直接支出850亿美元，同比增长21%。关键不在于增速，而在于结构——非游戏应用收入首次超过游戏，成为市场新王。
这个“首次”背后，是移动互联网价值重心的根本性迁移。
从“杀时间”到“省时间”，用户愿意为什么买单？ 过去十年，移动应用经济的叙事由游戏主导。我们为虚拟皮肤、角色和通关道具一掷千金，本质是为娱乐和情感体验付费。但2025年的数据表明，天平倾斜了。驱动这一结构性拐点的核心力量，无疑是生成式AI（GenAI）。AI聊天、写作、编程、绘图工具不再是小众玩物，而是大规模商业化成功的生产力服务。用户开始愿意为“提升效率”、“激发创意”和“解决问题”这类更实际的价值持续付费（通常以订阅制形式）。这标志着智能手机的角色，正从娱乐消费终端加速转向个人智能生产力终端。
平台与玩家的新赢家逻辑 这场变局中，赢家名单正在改写。苹果和谷歌是躺赢的“收税官”，无论钱流向游戏还是AI工具，它们都能稳抽30%（或更低比例）的过路费，服务业务收入将更加坚挺。应用层面的竞争格局则剧烈分化：传统游戏开发商面临增长相对放缓的压力，必须思考如何融入AI或寻找新叙事；而一批AI原生应用公司（如开发了ChatGPT移动端的OpenAI）和成功AI化的传统工具软件（如Notion），则站上了风口，市场份额和估值逻辑得到强化。投资逻辑也随之转变：从赌下一个现象级游戏爆款，转向寻找能解决真问题、形成高留存订阅收入的工具或平台。
值得注意的是，这份报告的数据口径排除了广告收入，若计入广告，游戏可能仍占优势，但这恰恰凸显了直接付费意愿的迁移，含金量更高。此外，增长也部分得益于流媒体、健身等传统非游戏应用的订阅费上涨，AI并非唯一功臣，但它是最大的增长催化剂。
拐点已至，趋势难逆。 非游戏应用，特别是AI驱动的服务，其增长势头和收入领先优势在未来几个季度极有可能继续扩大。游戏市场需要一次硬件革命（如真正的AR普及）或玩法范式颠覆才能重夺增速主导权。对于从业者和投资者而言，一个更工具化、更务实、更依赖持续价值而非短期爽感的移动应用新时代，已经拉开了帷幕。是时候重新评估你的产品矩阵和投资组合了。
本文由 AI 辅助生成，仅供参考。