Google刚刚做了一件所有AI搜索创业公司最害怕的事：它把最强的模型Gemini 3，塞进了数十亿用户每天打开的首屏，还让他们能免费追问。这不是功能更新，这是一场降维打击。
全球用户现在打开Google搜索，看到的第一个结果不再是蓝色链接，而是AI生成的“概览”答案。更重要的是，新增的“AI模式”允许你在同一个搜索框里连续追问，试图把传统搜索和AI对话彻底揉在一起。说白了，Google正在用最快的速度，把搜索从“帮你找信息”变成“直接给你答案”。
生态整合是终极武器，也是最难复制的壁垒。 分析里说得很透：Perplexity AI们需要用户主动下载、访问，而Google的AI答案就默认躺在你用了二十年的搜索框下面。这种“默认启用”的触达能力，源自Google绝对的搜索市场份额和用户习惯锁定，是任何创业公司用再多VC资金都买不来的基础设施。微软的Copilot或许能一战，但Bing的基本盘太小。Google这一招的本质，是用自己最厚的家底——流量和习惯——来打一场不对称战争。
免费背后的广告算盘，才是真正的战略意图。 Google当然不会做慈善。将AI搜索免费，是为了更牢固地守住其万亿美元规模的搜索广告基本盘。它的逻辑很清晰：用更高效的免费答案，把用户锁死在自己的生态里，防止任何分流。短期看是防御Perplexity等新贵的市场侵蚀，长期看，是在探索如何在AI生成的答案中，更原生、更精准地插入商业信息。这标志着其商业模式正从“关键词匹配广告”向“基于意图理解的原生广告”悄然演进。
对用户而言，这当然是效率的提升，但代价可能被低估。AI的“幻觉”问题在严肃搜索中仍是定时炸弹，而“懒人包”式的答案可能让用户丧失信息溯源和批判思考的能力。对内容出版商来说，流量进一步被截留在Google的摘要里，生存环境将更加严峻。
Google此举，等于正式宣告了搜索行业范式转移的加速。它不惜颠覆自己最成功的产品形态，也要确保在AI时代的主导权。接下来的看点，是Perplexity们如何用更极致的垂直体验求生，以及内容生态是否会因此迎来一场寒冬。当巨头开始用默认和免费清场时，创业的故事就变得格外艰难。
本文由 AI 辅助生成，仅供参考。