互联网广告的匿名红利正在终结。美国两党议员刚扔出一记重磅炸弹——SCAM法案要求所有社交媒体平台在广告主开户前，必须核验其政府身份证件或营业执照。这意味着"一张信用卡就能投广告"的时代彻底翻篇。
门槛提高，谁最受伤？
首当其冲的是Meta、Google这些依赖自助广告系统的平台。他们被迫重建整个开户流程，接入身份验证API，组建人工审核团队。单次验证成本看似只有1-5美元，但乘以数十亿次广告开户请求，就是一笔天文数字。更致命的是摩擦成本——验证流程会让15-30%的潜在广告主直接流失。
但真正的屠杀发生在长尾市场。那些靠Facebook广告起家的跨境电商、Dropshipping玩家、个人副业者，很多根本没有美国营业执照或本地法人实体。法案实施后，他们可能直接被踢出游戏。讽刺的是，Meta和Google反而乐见其成：他们有资源建设合规系统，而TikTok、Snap甚至Bluesky等中小平台会被高昂的合规成本压得喘不过气。这本质上是一场用监管手段实现的"马太效应"——双寡头垄断将进一步固化。
从现金到信用：广告业的KYC时刻
这其实是广告业在向金融业看齐。银行花了数十年建立KYC（了解你的客户）体系，现在轮到互联网平台了。法案背后是美国立法者对Section 230的缓慢修正——平台不再能躲在"我们只是管道"的借口后面，必须对广告内容承担"合理注意义务"。
更值得警惕的是连锁反应。欧盟DSA要求广告透明库，美国要求事前身份验证，五眼联盟必然跟进。全球广告验证标准正在从"匿名精准"转向"实名可信"。对于依赖社交广告冷启动的DTC品牌来说，创业门槛将被大幅抬高，SEO和私域流量可能重新成为主战场。
两党在"反诈骗"议题上罕见共识，意味着该法案通过概率远高于其他科技监管提案。互联网广告的"狂野西部"时代结束了——接下来是持证上岗的时代。
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