OpenAI和Google可能刚刚被Amazon"偷家"了。就在ChatGPT Plus和Gemini Advanced每月收取20美元订阅费时，Amazon突然宣布：全新升级的AI助手Alexa+向全美1.8亿Prime会员免费开放，非会员也能使用基础功能。这不是产品迭代，而是一场针对AI订阅经济的精准爆破。
本质上看，这是典型的降维打击。 当OpenAI还在靠每月20美元的订阅费养活算力开支时，Amazon直接把生成式AI打包进了Prime会员权益。这背后的算盘很清晰：用电商和云计算的利润补贴AI服务，换取用户数据和硬件生态的绝对控制权。换句话说，Amazon根本不打算靠AI直接赚钱，它要的是让竞争对手的AI业务赚不到钱。
硬件才是真正的护城河，但技术层面Amazon已甘当跟随者。 全球超过5亿台Alexa设备构成了竞争对手难以逾越的物理屏障——ChatGPT再聪明，也没法帮你语音控制客厅的灯光和空调。但值得注意的是，Amazon这次完全没有强调技术突破，而是反复强调"可访问性"和"生态整合"。这等于变相承认：在基础模型能力上，Alexa+可能仍落后GPT-4o，但它赌的是"足够好用+随处可用"比"最聪明但昂贵"更有杀伤力。
行业价格锚点正在崩塌。 Alexa+的免费策略彻底撕掉了AI助手的"奢侈品"标签，将其重新定义为数字基础设施。这对Anthropic、Perplexity等独立AI公司堪称灾难——当巨头把AI变成水电煤一样的免费标配，纯软件公司的订阅制盈利模式将瞬间失去合理性。Google和Apple现在面临艰难抉择：要么跟进免费策略牺牲收入，要么眼睁睁看着用户流失到Amazon的硬件生态里。
接下来的关键观察点在于：免费层级的功能限制究竟有多严苛？如果基础体验过于阉割，用户可能仍愿为更聪明的AI付费。但无论如何，AI行业必须接受一个现实：当拥有电商和云计算印钞机的玩家入场，单纯的AI订阅服务可能从一开始就注定无法独立存活。这场战争的终局，不是比谁的技术更炫，而是比谁的钱包更深、生态更封闭。
本文由 AI 辅助生成，仅供参考。