亚马逊CEO Andy Jassy终于对零售业务动手了。他任命全球卖家服务VP Dharmesh Mehta担任"Shadow Advisor"——这是亚马逊内部最具声望的"储君培训班"。历史上，包括Jassy本人和前全球消费者业务CEO Jeff Wilke都曾通过这一岗位完成权力进阶。Mehta的入列，意味着这位掌控着亚马逊50%以上GMV的Marketplace高管，已被明确纳入核心权力继承序列。
这一人事变动远非简单的晋升前奏，而是亚马逊进入"战时状态"的宣言。选择Mehta而非AWS或物流高管，Jassy传递的信息很明确：第三方卖家资源的争夺战，是当前亚马逊的头号战役。在Temu和Shein以零佣金策略疯狂蚕食中小卖家的当下，Jassy这个AWS出身的CEO终于意识到，零售生态的护城河正在崩塌。
更深层的焦虑在于战略纠偏。将业务负责人抽调到身边进行12-18个月的"沉浸式观察"，通常是Jassy对现有业务不满的前兆。Mehta需要以"外部视角"审视Marketplace的收费结构、AI工具布局和全球化策略，为可能的组织重组提供内部情报。这也暴露了亚马逊的路径依赖：当硅谷巨头纷纷外聘高管应对危机时，它依然只能依靠内部造血，从数千名总监中筛选能打的将领。
接下来三个月，关注两个信号：Mehta的原职继任者若从外部空降（如Shopify或eBay背景），预示亚马逊卖家战略将转向防御性保守；若Mehta提前代表Jassy公开露面，则说明他已获得实际决策权。
无论哪种路径，一场针对Temu的反击战即将打响。对于数百万第三方卖家而言，这意味着FBA费用可能下调，AI工具将强制渗透，而平台与卖家的权力天平，或将因这位"储君"的崛起而剧烈倾斜。
本文由 AI 辅助生成，仅供参考。